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你了解男装市场吗?亚搏体育官方网站层出不穷,竞争异常激烈

虽然我国男装行业较发达国家发展较晚,但随着我国的改革开放,经济快速繁荣,男装行业也快速发展,新亚搏体育官方网站层出不穷,竞争日益激烈。

  中国男装发展晚于欧美,国际竞争力相对较弱

从下图我们可以看到世界男装的发展过程,也可以看出我国男装市场与国外男装市场相比,发展较晚,截止到20世纪60年代以来,我国还没有相对成熟的男装亚搏体育官方网站,在国际男装市场上,我们可以看到大部分男装亚搏体育官方网站都起源于北美和欧洲国家,这些国家的男装行业起步较早,所以在服装设计方面具备较强的竞争力。其中,意大利、英国、法国、德国、美国的一些男装亚搏体育官方网站享誉全球,在全球十大男装亚搏体育官方网站中,意大利占据了6席。而中国男装亚搏体育官方网站发展起步晚于欧美国家,相对来说竞争力在国际市场上处于较弱的地位。

  新亚搏体育官方网站层出不穷,国内竞争异常激烈

虽然我国男装行业较发达国家发展较晚,但随着我国的改革开放,经济快速繁荣,男装行业也快速发展,新亚搏体育官方网站层出不穷,竞争日益激烈。近年来,国际高档男装亚搏体育官方网站一致看好我国市场的消费潜力,纷纷进驻中国市场,例如: Zegna、Hugo boss、Canali、Alfred Dunhill、Valentino、Armani等先后在我国的大中型城市开设了专卖店,占据我国男装市场不少份额,如此一来,进一步加剧了国内男装市场的竞争。目前,国内外主要的男装亚搏体育官方网站如下所示,代表企业不断增多。

下面我们来看国内市场的竞争格局,目前,男装市场按照产品价格的不同,大致可以分为奢侈高端、大众中端、草根低端三个档次。这三个市场,在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显著的差异化,其中奢侈高顿亚搏体育官方网站只针对于社会的精英阶层,以时尚与品质结合的理念,主要在一、二线城市的高档百货商店,自营旗舰店等售卖且有自己的亚搏体育官方网站追随者;草根低端这个层次竞争较大,购买者没有亚搏体育官方网站意识,主打薄利多销,不讲究面料质量主要在三四线城市大卖场和互联网进行销售。目前国内大部分男装企业的核心产品主要定位于大众中端市场,如雅戈尔、报喜鸟七匹狼九牧王等,亚搏体育官方网站较为集中,竞争也较为激烈。

  市场整合加快,行业集中度大幅提高

为了在竞争激烈的行业环境中更好的发展,兼并与重组是男装亚搏体育官方网站持续发展并走向成熟的必经之路,也是男装企业进行产品结构升级的重要手段。通过兼并与重组,企业可以实现快速扩张,提高综合实力和竞争地位。

服装行业兼并的动因主要有两个:一是整合产业链,优化相关企业关系使其协同行动,提高整个产业链的运作效能,以提升企业竞争优势;二是为了得到其它男装企业的渠道等资源,从而打开新的市场。下图是我国男装行业龙头企业主要的兼并重组事件,前瞻产业研究院分析认为,中国宏观经济环境抑制了我国男装行业需求的增长,这将进一步刺激男装行业的内部整体,国内男装企业整合仍将持续,甚至会通过海外收并购来扩大业务版图,实现多亚搏体育官方网站经营。

通过不断兼并重组,我国男装行业企业的竞争力也有所提升,在我国男装行业市场集中度方面,随着大众消费行为更加理性,更多关注产品的品质和价格,行业集中度也有较大幅度提高。从下图我们可以看出,国内男装前100亚搏体育官方网站集中度从2008年的44.6%,增长到2017年的54.5%,大幅提升。

当然这也离不开男装行业的上市热潮,伴随着每一轮资本力量的介入,男装行业的竞争格局都会发生重大变化,龙头企业的融资上市,进一步扩大自己的经营范围和亚搏体育官方网站影响力,使前十企业市场集中度大幅提升。

例如,多年以前,随着雅戈尔、杉杉的上市,他们在全国服装行业的地位和影响力迅速形成,与当地亚搏体育一些企业的差距迅速拉大。此后的十几年时间里,杉杉形成如今的"多亚搏体育官方网站"阵营;雅戈尔也凭借资本力量着力打造"一体化"产业链,形成了今天的领军地位。而当年同时期起步的浙江亚搏体育服装企业发展日渐乏力,与领军企业差距越拉越大,有些甚至已经放弃了自主亚搏体育官方网站打造,而把主要力量用来进行代加工。


来源:前瞻产业研究院  作者:彭琨懿

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